Pour les consommateurs, cela permet de choisir en connaissance de cause, sans devoir décrypter une multitude de mentions ou de labels.

Pour les entreprises, cela crée :

• un cadre équitable, dans lequel les efforts sont reconnus,
• une meilleure lisibilité des attentes réglementaires et sociétales,
• et une opportunité de transformer la transparence en levier de différenciation et de confiance, plutôt qu’en contrainte subie.

Non. En Vérité n’est ni un mouvement idéologique, ni un label, ni un organisme de certification.

Nous ne promouvons pas un modèle agricole ou économique unique. Chaque entreprise reste libre de ses choix, à condition qu’ils soient clairement explicités.

Notre rôle est de créer les conditions d’un débat informé et de règles du jeu communes, au service de l’intérêt général et de la performance durable du secteur.

La communication fait partie de notre action, car elle permet de rendre visibles des solutions et de nourrir le débat public.

Mais le cœur de notre démarche repose sur :

• la production de travaux collectifs,
• des tests consommateurs,
• des outils concrets (comme Origin’Info),
• et un plaidoyer fondé sur des données et des expérimentations réelles.

Notre crédibilité repose sur la cohérence entre discours, pratiques et propositions.

Non, et ce n’est pas ce que nous revendiquons.

Le Collectif réunit des acteurs à différents stades de maturité.
Ce qui compte, ce n’est pas la perfection, mais la volonté de progresser et d’accepter un cadre de transparence commun.

La diversité des profils est une force : elle permet de construire des solutions réalistes, applicables et déployables à grande échelle.

Toute marque alimentaire, distributeur, producteur ou restaurateur peut rejoindre le Collectif, quelle que soit sa taille ou son positionnement, dès lors qu’elle adhère aux principes de la charte d’engagement En Vérité.

Le Collectif est également ouvert aux organisations, associations, institutions et experts qui souhaitent contribuer aux travaux et soutenir la démarche.

Oui. De nombreux précédents montrent que la France peut jouer un rôle moteur (Nutri-Score, affichage de l’origine…).

Les cadres européens se construisent aussi à partir d’initiatives nationales structurées.
L’enjeu est donc d’expérimenter, d’évaluer, puis de faire converger vers des standards partagés.

La plupart des informations existent, mais elles sont :

• inégalement présentées,
• rarement comparables,
• parfois peu compréhensibles.

Le problème n’est pas l’absence d’information, mais l’absence de cadre harmonisé.
C’est précisément sur ce point que le Collectif agit.

Rejoindre le Collectif En Vérité, c’est intégrer un espace de travail structurant qui permet aux entreprises d’anticiper, d’influencer et de sécuriser leur trajectoire de transformation.

Concrètement, le Collectif apporte :

• Un temps d’avance sur les évolutions réglementaires et les attentes consommateurs, grâce à une veille active et à un dialogue direct avec les pouvoirs publics.
• Un cadre collectif pour avancer sur des sujets complexes (affichage, nutrition, origine, valeur), sans rester isolé ni exposé.
• Des outils opérationnels, co-construits avec les entreprises et testés auprès des consommateurs (ex. Origine Info).
• Un espace d’échange entre pairs, incluant producteurs, industriels et distributeurs, pour confronter les réalités économiques et identifier des solutions applicables.
• Une valorisation crédible des engagements, auprès des médias, des décideurs et de l’écosystème, sans greenwashing ni sur-promesse.

La transparence n’est pas une contrainte supplémentaire : c’est un levier de performance et de résilience économique.

Elle permet notamment de :

• Renforcer la confiance des consommateurs, facteur clé de fidélisation et de préférence de marque.
  
• Différencier durablement les offres, sur des critères lisibles et objectivables.
• Sécuriser les investissements, en anticipant les futures obligations réglementaires.
  
• Réduire les risques réputationnels et juridiques, liés à des pratiques opaques ou à des allégations contestables.
  
• Structurer des filières plus robustes, mieux rémunérées et donc plus stables dans le temps.

À terme, les entreprises les plus transparentes sont aussi celles qui construisent leur leadership économique dans un marché en profonde transformation.

Le Collectif En Vérité vise à devenir d’ici 2035 un acteur de référence international, capable de faire évoluer durablement les standards de marché et de promouvoir des chaînes de valeur régénératives. Né de l’agroalimentaire, le collectif étend désormais son action à d’autres secteurs comme la cosmétique ou le textile, en mettant en avant des pratiques innovantes, des coopérations scientifiques et économiques solides, et des données robustes pour un plaidoyer crédible.

Son action se déploie sur trois axes :

1. Orienter la décision publique pour soutenir des pratiques durables.
2. Faire évoluer les standards de marché et valoriser les acteurs engagés comme nouveaux leaders économiques.
3. Accompagner l’ensemble du secteur dans l’accélération de sa transition, en combinant expertise scientifique, pratiques locales inspirantes et dynamiques collectives de filière.

L’objectif est clair : promouvoir une consommation joyeuse et responsable, alignée avec les limites planétaires, tout en régénérant les écosystèmes naturels, économiques et sociaux.